中国电动大巴加速进入欧洲市场助力欧洲绿色出行

从雅典阿吉奥斯·伊奥尼斯地铁口出发,途经26个站点,行驶至阿诺·基普斯利结束。9月中旬,应希腊基础设施和交通部之邀,来自中国的电动大巴在试验路线上进行了为期两周的不载客测试,成为雅典街头一道引人注目的亮丽风景。

为改善空气质量,欧洲的传统燃油与化石燃料公交逐渐被新能源汽车取代。凭借先进的技术实力,中国制造的电动大巴正加速进入欧洲市场。

在宽敞明亮的大巴工厂车间,从事汽车行业40余年的汽车工程师加博尔忙碌地穿梭于生产线。

家具电商产业风口已至

活动现场,尚品宅配、哲品、生活在左、小罐茶、钟薛高、入一、隆庆祥、华风集团、小狗电器、金蚂蚊等不同行业领域的国潮品牌均齐聚共探国潮生活。其中,哲品北京公司总经理韩淑华在《以当代设计演绎东方文化》的主题演讲中阐述了“哲品”诞生的初心:希望以当代的设计演绎东方文化,让东方生活美学走向世界,创造“新派茶生活”。

江西南康“仅是开始”。

此外,南康家具产业的扶持政策也足够到位。2012年《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的诸多特殊支持政策中,已明确支持发展南康家具产业。

刘晖表示,当地家具企业跟拼多多的定位非常吻合,于是两者一拍即合。南康在拼多多平台的“一哥”联圆世家,仅用几个月的时间便做到年销售额过亿,月销售额突破千万。“佛山一直是家具行业的顶端,但南康电商领域已经把佛山远远甩在后面了。”刘晖说。

罗海龙表示,他线上店铺的迅猛发展离不开平台的“智慧支持”。据陈秋提供的数据,目前负责为中小心企业提供智能支援的“新品牌实验室”团队成员已扩充至860人。该团队负责将用户需求具象化、数据化,并转化为准确的参数、功能及定价策略等,指导企业的商品研发和生产。

在政策与南康人的共同努力下,南康家具产业经过二十多年的发展,家具产业已远近闻名,目前该地区产业已成为拥有10000家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群。南康的木材年消耗量达到1000万立方米,成为全球橡胶木使用量最大的地区。据南康区副区长徐丽清介绍,目前南康地区家具产业集群实现了从100亿到1000亿大跨越,已经成为全国最大的实木家具生产制造基地。今年1-9月份南康家具产业集群在疫情之下逆势增长9%。

“经过与中国企业长达5年多的合作,比亚迪纯电动大巴在北欧地区运营里程已超过700万公里。这些车辆为当地提供更清洁、舒适、可持续的出行方案。”瑞典诺比纳集团车队经理延斯·拉斯滕表示。

“我们第一个月只卖了6万多(销售额),到第三个月突破100万。”团团圆家具董事长罗海龙的团团圆家具店今年7月份上线拼多多,10月份之前,销售额已突破100万。

但细看市场,随着新消费趋势的到来,家具电商的发展空间还存在不小的增量空间。

南康家具虽有知名度,但却没有品牌被消费者记住——产品有实无“名”的境地让南康家具略显尴尬。拼多多此次的新品牌计划第三站落地南康,显然是看中了有实力、但还差“临门一脚”亟需打出品牌的产业带中,这个发展势头良好的中小型龙头企业。

故宫博物院前院长单霁翔带来了《“住”在故宫,故宫文化“活”起来》的主题演讲。

随着国潮复兴,中国传统文化越来越备受喜爱,新中式风潮也逐渐引领家居领域。作为行业领先的定制家居企业,尚品宅配一直深入洞察消费需求,并不断思考如何把中国传统文化融入家居生活,让年轻人喜欢新中式。

此次会议上,陈秋还透露,新品牌计划还将秉持“反向定制、品销合一”理念,深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带,吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”。

在英国,已有超过400辆比亚迪各型号电动大巴,累计运营里程超过500万公里,占英国纯电动大巴市场约60%的份额,其中在伦敦市场占有率超80%,位居第一。“在电动大巴领域,比亚迪掌握着新能源汽车芯片、电池、电机、电控及充电配套、整车制造等核心技术,拥有20多年的电池研发经验,具备较强竞争力。”比亚迪欧洲有限责任公司总经理何一鹏表示。

一方面,根据统计局数据,今年上半年,我国的商品房销售面积为6.11亿平方米。陈秋表示,据以上数据推算,仅家居市场就存在超7000亿元的增量空间。此外,庞大的新婚人群、大学生就业城市定居人群等也为家居行业创造源源不断的刚性需求。

家具电商提上日程之后,南康首先解决的是渠道成本最为昂贵的物流环节。

单单提“南康”,你可能对这个已被合并到赣州的小城毫无印象,但说到“南康家具”,线上买过家具的朋友已恍然,“高性价比”是多数消费者对南康家具的评价。

其实南康地区本身并不生产木头,它只是木材的目的地与加工厂。

尚品宅配总经理李嘉聪在《做年轻人爱的新中式》的主题分享中表示,市面上的传统中式因元素堆砌繁复厚重、不够时尚、价格高昂等因素难以赢得年轻人的心。

2013年,作为全欧洲第一个纯电动大巴订单,荷兰西斯蒙尼克岛将岛上大巴全部替换为比亚迪纯电动大巴。

比亚迪在匈牙利、法国、英国、瑞典、意大利等欧洲多个国家以各种方式实现与当地合作伙伴、零部件供应商、学校的本地化合作,为当地创造了大量就业与合作机会。

基于卑尔根地形复杂、气候多样,宇通安排工程师前往卑尔根进行针对性的路谱采集,根据运营线路合理匹配动力系统方案,优化控制策略,满足客户个性化需求。宇通客车产品线工程师范又天表示:“这批订单的设计、生产,包括最终交付,我们进行全程跟拍,通过云端进行实车查验,提升了沟通效率,也保证了客户的验车效果。”

据天猫官方数据,11月1日0点至10点,100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。10小时内,天猫家装188个家装单品成交额破1000万,林氏木业、全友家居、源氏木语等36个品牌成交额突破1亿元。

萨尔瓦多·蒙德罗是意大利墨西拿前副市长兼交通部顾问,一直以来积极倡导并力推西西里岛零排放出行模式。2019年5月,16辆比亚迪电动大巴登陆墨西拿。“中国企业采用先进技术生产的纯电动大巴,极大促进了交通领域的可持续发展,高度契合公共交通的可持续性和科技感,我们的合作让墨西拿成为践行电动化出行的先行者!”

事实上,相中产业带、发力新品牌的不止拼多多一家,阿里、京东在此领域亦动作频频。可以预见的是,家具行业将成为电商平台新品牌计划争夺的主战场,而对拼多多而言,高性价比将是家具品牌突围的重要利器。

其实,早在2015年,拼多多与南康已有初步合作。随着新品牌计划升级至2.0,拼多多在南康地区的打法从“单厂扶持”升级至“产业带激活”。2019年,拼多多推出199计划,组织交流学习“面对面”,一年时间内,南康家具的电商规模从3家猛增至2000多家。据赣州市南康区电商协会统计,2019年南康家具企业在拼多多的成交额累计突破100亿元。

也就是说,拼多多不是单一落子“南康家具产业带”,而是以南康家具产业带为首,联动全国各地家具产业带,盘活中国整个家具行业的品牌建设的“一盘大棋”。

2017年4月,比亚迪在欧洲兴建的第一座电动大巴工厂在匈牙利和斯洛伐克边境的科马罗姆投产。这是中国企业在欧洲投资兴建的第一座电动车工厂,为科马罗姆带来300多个就业岗位。

11月16日,继上海、广州之后,拼多多新品牌计划大会第三站落地江西南康。

目前,随着拼多多智慧团队的扶持,南康地区已有多家家具企业在拼多多平台打出了品牌,联圆世家,卡洛森、君圣马等一批家居新品牌涌现。

5月11日,北欧最大公共交通运营商瑞典诺比纳集团,向比亚迪追加订购13辆12米纯电动大巴;7月29日,宇通客车位于法国朗斯的欧洲配件中心正式投运,这是目前中国客车品牌在欧洲设立的最大配件中心库;8月7日,比亚迪向德国公共交通运营商Bogestra交付首批纯电动大巴;8月17日,比亚迪与西班牙核心地面公共交通运营商马德里市政交通公司签订30辆纯电动大巴采购协议,这是西班牙史上最大的纯电动大巴招标项目……

“在对乘客进行的市场调查中,我们明显感受到了纯电动出行的优势:运营成本低,后期维护便利。乘客也对纯电动大巴的低噪音和环保性能高度赞赏。最重要的是,为节能减排、绿色公交事业的发展作出了巨大贡献。”英国知名巴士制造商ADL前首席执行官科林·罗伯逊表示。

7月中旬,102辆宇通纯电动大巴开始分批次交付挪威。今年年底,这些大巴就能穿梭在挪威卑尔根市的大街小巷。挪威凯奥雷斯公司首席执行官格里·米里亚姆·奥尔森说:“有了这些大巴,卑尔根每年可少排放约380万千克二氧化碳。”

减排放、低噪音、高性能

在新品牌计划大会上,南康当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态宣布将联手拼多多,分别打造家具新品牌“优居未来”和“汇明创家”。拼多多副总裁陈秋在会上也表示,将继续扶持南康家具企业,“未来五年,平台将以销定产,帮助南康孵化20个十亿级家具品牌,同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群,协助打造10个线上版宜家。”

大规模、有组织地扶持南康家具企业对拼多多来说并不是亏本买卖。

“3年多前,中国企业来到这里,带来了先进的电动汽车技术,也为当地人提供了稳定和优越的工作机会,我们都以在世界最先进的新能源客车生产企业工作而感到自豪。在这里,不分国别、没有界限,人们在为绿色未来共同奋斗。”加博尔说。

据赣州市南康区家具电商协会会长刘晖介绍,2013年南康家具电商协会成立之后,整合物流成为协会的最为主要工作。目前,南康最大的物流企业就是电商物流。物流方面的优势也让南康家具及其性感。消费者眼里,“性价比”成为南康家具的代名词。这项优势也推动南康家具依靠性价比在电商渠道异军突起。

在此背景下,千篇一律的产品没有市场,个性化的定制才是王者。品牌不仅需要高颜值,还要潮和酷,否则难以走入年轻消费者的法眼。而5G与物联网技术将推动智能家居高速发展,家居整体解决方案和产品升级IOT化将会是未来的大方向。

拼多多野心之大,毋庸赘言。

完善的产业配套、精细化的产业分工让南康家具企业在生产成本控制上把控较好,让整个产业集群更加成熟,而电商的发展让南康实现了弯道超车。

事实上,比亚迪等企业,不仅输出产品,还积极参与多个国家和地区的新能源车标准制定,在欧洲拥有本地化产品研发和设计团队。随着欧洲国家碳排放控制进程的加快,中国纯电动车在欧洲正迎来新的机遇。

2018年,宇通集团将14辆纯电动客车交付冰岛,成为冰岛首个进口的纯电动客车品牌。2019年,先后又有20辆和33辆宇通纯电动客车交付丹麦和芬兰。芬兰首次引进的33辆宇通纯电动公交车,成为现如今芬兰唯一正在运行的电动巴士。市民给了这款车一个亲切的别称——“大海鲈”。

虽林木资源不丰富,但南康的木匠在江西省内却是出了名的“不错”。上世纪90年代,部分在珠三角闯荡的南康人返乡后,开始在家乡扎根,从外地“搬运”木材及碎木料进来,创办家具厂。

底子打好之后,拼多多来了。

2017年,中国中车海外电动大巴项目在奥地利第二大城市格拉茨正式投入运营,为格拉茨街景增添了一抹明快的“新能源绿”。格拉茨市市长齐格弗里德·纳格表示,格拉茨市每年公交燃油消耗600万升,电动巴士不仅可为城市省下燃油费用,减少城市噪音,而且带来了更清洁的空气。

零成本扶持中小品牌带给拼多多用户“超高性价比”,也让拼多多平台更“香”。陈秋表示,拼多多在整个零售业的发展史上都是用户规模增长最快、订单量增长最快、以及GMV增长最快的平台。据拼多多官方数据,拼多多平台发出的快递包裹已经占到了中国全社会快递包裹总量的三分之一。

拼多多通过新品牌计划,也赚得盆满钵满。根据拼多多发布的第三季度财报,2020年6月,成立仅5年、百亿补贴成常态的拼多多,已首次实现季度盈利。

在冰岛运营了20个月的宇通纯电动客车,凭借在低温环境下超高的续航里程、低电耗、低噪音、高舒适性表现,赢得了冰岛公交运营商和乘客的普遍好评。宇通客车在冰岛的合作方GT集团首席执行官本尼迪克特·古德森表示:“这完全超出了我们的预期!中国企业不仅产品很棒,售后服务支持同样非常完善,这些绿色客车用实力彰显了中国制造的可靠形象和魅力。”

张永志强调,得消费者得天下。品牌只有深刻把脉消费者的心理,抓对消费取向,才能抢占商机。像尚品宅配就是在用户研究和用户消费趋势方向把握得非常好的代表性品牌。

从该方向来看,深耕细作将成为家具电商未来发展的主要路径之一。目前,电商平台中,阿里也瞄准新消费躯体,“精耕细作”家居新品牌。其新品牌的表现从今年天猫双11数据一观。

据《每日经济新闻》记者了解,罗海龙的“小店”的规模目前已经做到了1个亿。

希腊SKAI电视台新闻网报道说,比亚迪等中国客车制造商依靠先进技术不断扩大市场份额。10年来,中国电动大巴在欧洲公共汽车和旅游车市场份额稳步上升,成为全球电动客车的领导者之一。截至目前,中国电动大巴足迹已遍布欧洲20多国逾100个城市,销量近2000辆。

中国电动大巴在欧洲不断开拓市场,以品质取胜,助力欧洲绿色出行。

会上,陈秋表示,拼多多平台也在整体上实现了飞速发展。据陈秋提供的数据,自新品牌计划开展的两年间,拼多多活跃买家数从2年前的3.44亿,大幅增长至7.31亿,平台日均订单包裹量,从此前的2500万单,大幅增长200%,达到日均7000万单;拼多多年度成交额,从2621亿元增长500%,达到1.46万亿元。

本报驻意大利记者 叶 琦

据《每日经济新闻》记者走访了解,南康家具最长使用的橡胶木多来自东南亚等地,还有一部分加工使用的木材来自福建省。

“第一”“最大”“最多”

另一方面,相对其他行业而言,家居行业目前仍处于产能和成本竞争。随着新消费人群的壮大,80后、90后对于差异化、个性化家居的需求不断提升,但行业目前并没有触及到不同群体、不同消费者多样性、深层次需求;同时,环保、健康、定制化、智能等家居理念不断迸发,这些内需亦亟需产业供给满足。

值得一提的是,除家居类目,渗透率较高的类目如美妆个护、服饰风尚,拼多多等多个电商平台也已先后涉足,不同平台根据自身体量、平台定位等差异打法也不近相同。但可以预见的是,随着各电商平台在新品牌方向的发展不断深入,未来电商平台在新品牌领域的角力也将更为激烈。

这款在希腊测试的纯电动大巴由中国汽车制造商比亚迪生产,搭载行业首创动力电池热管理系统,配备360度全景影像系统和故障预警系统。希腊公共交通组织发表声明称,发展新能源、推广电动汽车是希腊政府施政重点之一,电动大巴将成为改善城市环境和生活质量的重要推动力。

单霁翔表示,文化创意产品的研发必须深入研究人们不断变化的生活,并深挖属于自己的独特文化资源,凝练出独特的原创元素与人们的生活进行对接,这样的文创产品人们才愿意带回家。

尚品宅配通过“新审美、新用材、新设计、新智造、新配套”,打造年轻人爱的新中式空间,“让更多人喜爱新中式,让国潮新居走入百姓家,让东方文化走向全球”这是尚品宅配打造“新中式国潮家”的愿景。在国潮的大趋势下,越来越多的企业勇于迎接新风口,把文化自信和民族自信应用在产品上。

这其中,反向家具定制最受中小型企业欢迎。汇明生态负责人赵来昱在会上表示,拼多多新品牌计划中“反向定制”部分也是他的公司最看重的部分。对于企业来说,通过大数据分析得到海量消费者数据所形成产品端、运营端的报告,可以帮助企业更加精准地了解消费者的诉求,从而让产品有更加精准化的设计,也可以大大缩短开发周期,降低企业开发成本。

2019年9月,欧洲第一条纯电动城间车线路在法国普罗旺斯地区艾克斯正式启动,这条欧洲首创的纯电动城间车线路上的所有车辆都来自宇通。

基于对当前消费趋势的洞察,张永志总结出了“用户分层化”、“消费分级化”、“心理年轻化”、“品牌潮酷化”、“产品时尚化”、“风格混搭化”、“流行国风化”、“解决方案化”、“家居智能化”十大消费趋势。

据南康家具电商协会数据,2019年南康已成为国内最大的实木家具制造基地,其家具行业总产值超过1800亿元。