微信小程序直播正式开启公测接入门槛低、流量转化快

2月28日报道

2月28日,微信官方正式宣布,小程序直播能力启动公测,致力于帮助更多商家打造线上经营闭环,完成快速转型,推动品牌生意增长。

随着品牌的快速入局,小程序直播也出现了多种直播的模式,包括网红+品牌小程序直播、明星+品牌小程序直播、导购员+品牌小程序直播、商业综合百货+品牌+小程序直播、线下商超售货员小程序直播带货等等不同的玩法。

微信也对外公布了小程序直播能力的接入细则,从接入条件来看,涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序不仅满足了类目要求,同时主体下小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。在以上条件的基础上,还需满足以下条件其一:商家主体累计粉丝数大于100;主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100;主体近一年广告消耗金额大于1万。从接入方式来看,商家可自行开发运营小程序直播,也可以寻求服务商的帮助。微信生态的服务商可快速了解直播能力,成为小程序直播服务商,帮助商家开展直播开发、运营等业务,提升自身服务价值;公众号、MCN机构和各类红人也可快速接入自身的小程序,出品优质直播内容帮助带货。

现代中药的历史可追溯到京海友谊制药厂,这是一家上世纪80年代在河北省从事药品生产的国有企业,其后改制成承德药业集团六合制药厂,随后公司名称及股东情况又经历过多次的变革。现代中药的总部及生产设施都设在河北省承德市,该市是知名的山楂叶种植地以及人参和黄芪的采购地。

目前接入微信小程序直播的品牌有美妆品牌innisfree,艺术生活品牌野兽派,服饰品牌热风、七匹狼、UrbanRevivo、Lily、杰克琼斯 Jack&Jones、VeroModa、MISS SIXTY、Ochirly,零售品牌屈臣氏、天虹、江小白等。

同时,微信官方发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据,部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%,并预告了多项直播新能力、公布了小程序直播公测准入条件。

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需要注意的是,第三方机构数据统计显示,从2018年的市场份额来看,该公司补肾填精丸、气血双补丸、山玫胶囊的市场份额分别达到了72.8%、59.2%和49.6%。

同时,微信预告,小程序直播能力将加码:小程序直播订阅能力将升级,用户只需订阅一次,即可接收后期的开播通知;即将上线官方优惠券能力,支持商家更便利地下发优惠券;将支持用户快速回看的功能;另外,在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间,帮助优质内容更好触达用户。

一、流量属于商家。小程序直播的所有访问、互动及交易均在商家自有的微信小程序内完成,无需跳转APP、其他小程序。直播带来的所有流量,也都会沉淀在商家自有的小程序中,更有利于商家长期运营。

二、低门槛、快运营。微信提供了一揽子直播功能,接到邀请的商家可在小程序后台“功能-直播”申请直播能力,通过审核之后根据文档开发,即可在自有小程序上进行直播,并可使用小程序直播组件自带的一系列能力。目前最快一天即可开发完成,运营最快20分钟即可上手。商家可通过小程序直播高效、直观进行商品展示,使用点赞、抽奖、评论、优惠券派发等能力,与用户产生各类互动。

目前中国中药总市值为218亿港元,TTM市盈率为12.7倍。从股价走势来看,该股自2018年到达历史高位后开始了较长时间的下滑,目前有一定的反弹迹象。

作为微信提供的原生直播能力,小程序直播有三大优势:

对于现代中药拟赴港上市,正如叶尚志所言,可能会受到国际投资者忽视,目前港股市场的上市中药企业如中国中药。

在2019年前9个月,现代中药收入了1.73亿元人民币,同期净利润达到了4092.5万元。《每日经济新闻》记者注意到,补肾填精丸、气血双补丸从收入贡献来讲可以说是现代中药的主力。在2019年前9个月时间里,补肾填精丸、气血双补丸分别贡献收入4346万元和3371.7万元。

从销售的地区来看,目前现代中药的收入主要依赖于东北地区。因为在2019年前9个月,东北地区贡献了公司总收入的55.8%,其次是华北地区和华南地区,分别贡献了总收入的14.8%和14.6%。

中国中药是国药集团中药产业板块的核心平台,公司拥有完善的产业链,集科研、制造、销售为一体,涵盖中药材种采、中药饮片、配方颗粒、中成药、中医药大健康等相关领域。

几乎垄断补肾填精丸市场

此次现代中药拟在港交所上市融资,其主要融资用途将用于:第一、提高及扩大产能,进一步生产公司的主要胶囊处方药;第二是,扩大公司华南及华东的分销网络;第三是用于提高品牌的知名度,方法是为媒体营销及推广;第四是进一步加大研发力度、采购质量管理设施及扩大产品组合等。

《每日经济新闻》记者注意到,以往在港股市场上市的中药企业也有一些,但第一上海首席策略分析师叶尚志对记者表示,“海外投资者基于对中药不够了解,所以他们对中药概念股是有所忽视的,因此对此类个股的估值也有所打压。”

一处方药毛利率最高达68%

需要注意的是,虽然补肾填精丸、气血双补丸是现代中药销售最好的两种产品,但是公司毛利率最高的药品是处方药山玫胶囊和心安胶囊。在2017、2018财年及2019年前9个月,山玫胶囊的毛利率分别达68%、53.4%及55.5%,心安胶囊同期的毛利率也达到了60.2%、45.5%及37%。

接入门槛低、流量转化快,小程序直播公测细则公布

现代中药主要从事中成药生产,具体来讲,公司提供中老年人使用的非处方及处方药,并拥有59种中成药产品,其中主要的产品有补肾填精丸、气血双补丸、山玫胶囊等。

部署小程序直播能力,多个品牌流量、销售额双双暴涨

三、便利性、社交互动性强,转化效率高。小程序直播可以最大化融入微信本身的社交和内容生态。如小程序直播支持直播间的订阅,方便用户回访;可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问,还能通过公众号为直播间引流,转化效率也高。

微信官方介绍,小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。

自微信官方推出小程序直播能力后,不少受邀的品牌加入到直播阵营,实现了流量、销售额的双增长。